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2016年被许多人看作是中国的直播元年，但对于旅游行业来说，直播仍然是个新鲜事。
今年上半年 嗯，由于疫情原因，旅游企业和景区、酒店的创收都受到了很大影响。面对这种情况 🤱， 👾许多在线旅游平台纷纷联合景区、酒店、旅游达人等，试水旅游直播 呀，甚至有平台的创始人摇身一变，成为旅游直播间的新晋主播。
嗯 无论是文旅行业线下业务停摆 嗯，亟需布局线上内容，还是文旅大腕的带头示范作用 👨🦰， 呀旅游直播终于在2020年 🗯️，成功出圈。
🧑🤝🧑 旅游直播是什么？ ☺️
嗯 提到旅游直播 😌， 😋你想到的是什么？ 呢
是携程网创始人梁建章穿着一身民族服饰在酒店直播卖券？是某地留学生拿着一台防颤抖设备在异国他乡分享风土人情？还是一位被认证为旅游博主的网红在家中侃侃而谈？
呀 无论是内容方向、人物身份 嗯， 🏋️♂️还是直播玩法 呀， 🤾♂️旅游直播的边界至今似乎仍未被定义。 呀
目前旅游直播可大致分为以下两类：
🫱 直播+电商 嗯， 👳♀️从图文形式的卖货场景进一步延伸到可互动、可测评的实时现场 呀，以刺激消费者购买欲望 呀，实现文旅商人线上销售； 🧙
🤡 直播+内容，内容的边界多种多样：可以是走走停停的金牌解说 🤖， 呀也可以是溜到飞起的段子讲解，一切以品宣、种草为目的。
很多人认为 😱， 呢旅游直播因疫情而火，实际上，即便没有此次疫情 呀， 嗯旅游直播相关企业注册量自2010年起就一直呈上升趋势， 👩🌾2018年企业注册量达到118家 呀， 🤥同比上升59%。
🏌️♀️ 从地域分布来看， 嗯海南省得益于独特的风光美景和旅游文化，是我国旅游直播相关企业拥有量大省 呀，数量高达99家，广东、山东等地次之。 呀
除了旅游企业，各地的旅游主管部门、政府领导也展开了系列行动。
桂林、杭州、桐庐、临安、余杭、建德等地的文旅局局长自登上平台直播带货；茂名市副市长变身荔枝小哥；海阳市副市长皮皮虾，我们走 呀，你下单，我包邮 🦷，大家一起拍拍手的带货词，让众多网友点赞刷礼物。
曾在线下受到诸多限制的旅游景点 嗯， 呀也纷纷搭上旅游直播的快车。
🤹♂️ 3月1日 🤣， 🤘布达拉宫开启史上首次直播。一小时内超100万人跟着线上云游 ☺️，相当于布达拉宫近一年的游客接待量。还在直播期间展示了此前极少对游客开放的布达拉宫金顶，让更多人得以走近神秘的布达拉宫，了解世界文化遗产。 🧑🚒
旅游直播就像冬天里的一把火 呢， 呢点燃了广大文旅从业者的希望。 嗯
嗯 故宫直播 🤛
不出家门看天下 😏
相比于传统的营销方式 呀， 👨🏭旅游直播具有能够多层次展现旅游产品和服务的特质。 🏊♂️
一个好的旅游主播 🤽， 呢不仅可以带领观众游览中国的大好河山 😵，同时也能带大家深入体验当地的风土人情。直播以视频的形式，给观众带来更加直接的参与感 👾，是文字和图片所没办法比拟的。
😨 但这并不意味着， 呀旅游直播没有门槛。 呢
🙆 事实上 😯， 呀旅游直播又与一般的带货直播不一样。普通卖货的直播 👁️🗨️， 💌观众看好后就能够直接下单购买。但旅游产品一般客单价更高 🧟♂️， 🫱购买的频次较低，而且还需要消费者精心安排出行时间， 嗯相比较而言 嗯， 嗯需要更长的决策周期。
呀 围观旅游直播的人中，直接下单的人相对会较少一些， 呢更多人是希望通过直播先了解旅游目的地的相关信息。
质量不高 👹， 嗯变现困难 😐
受限于直播的地理位置、文化差异、多变的环境等因素 呢，旅游直播车祸现场时有发生。
呀 旅游景点临时关闭 呀，缺少深度专业的讲解，直播现场不如预期中惊艳，路人采访配合度不高，信号丢失等尴尬画面几乎是不可避免的事故。 嗯
屏幕后的观众腾出时间观看直播，得到的只是画质模糊的风景、缺少干货的粗浅介绍， 🥶愉悦度还不如欣赏一部目的地风光大片， 🫲更别说激发人们的出行冲动。 👨🏭
😅 此外， 呢旅行产品因其高价格、低频化、不可存储、退改难等原因 🧜♂️，转化率一直是旅游直播饱受诟病的数据。旅游直播的效果更多停留在品牌宣传上，即便是知名大咖， 呀也很难将流量转化为实际的购买行为。 呀
呢 旅游直播， 嗯未来如何
嗯 旅游直播热潮始于疫情， 呀但疫情终归会结束，在越来越多的消费者陆续走出家门时 🤸♀️， 呢旅游直播会否失去如今天般的活力？
呀 中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷认为 呀，未来的旅游直播不仅可以甄选、培育、孵化品牌， ❤️🩹同时还能培训优质的直播人 呢， 🤷♂️实现带货和变现，形成完整的产业链条。
呀 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示 嗯，旅游直播同质化提高了变现难度，主播、平台、旅游企业应找到自己擅长且独到的直播切入角度 呢， 👩🚒上新更多个性化优惠产品 呢， 嗯避免陷入残酷的价格战中。旅游直播要具备持续带货能力， 🧜♀️还得依靠行业多方合力提升旅游服务质量。
看世界的眼睛
🫣 旅游直播很像刘慈欣的小说《带上她的眼睛》中的一段情节。小说中，主人公休假去旅游 💛，上级给他的要求是带上一双眼睛。这双眼睛其实是一副传感眼镜， 呀戴上它 🤹♂️，看到的一切图像可以被远方的另一个戴同样传感眼镜的人接收到。
嗯 而那一头眼睛的主人 嗯，是一位被困在地心的英雄。凭借着这双眼睛，主人公带英雄游览了地面上的高山、草原、森林，领略了花草、阳光、微风 呀
嗯 所以，当技术的存在不仅是为了解决问题 呢， 呀而是给人们的精神世界带来宽慰， 呀它的产业价值才会最大化。
去中国旅游要多少钱 呀